背负使命的时尚舞者

　　如果要使品牌的核心竞争力达到一种境界，除了要将你的品牌当艺术来设计，当文化来传承，当情感来经营，更需要让你的品牌承载起时代赋予的社会责任。中国时尚休闲男装左岸服饰有限公司CEO兼设计总监洪金山是这样想的，也是这样努力地践行着。

　　中国的左岸与巴黎的左岸

　　因为家族经营服装的缘故，金山从小便开始接触服装。他在香港亲戚的面料工厂实习时，听说了法国时装之都巴黎，学生时代就痴迷画画的金山，怀着对服装这个神秘时髦行业的浓厚兴趣，只身来到巴黎学习服装设计。

　　怀揣梦想的金山在法国时装设计公司学习设计和国际品牌运作之余，常常来到文化艺术风情迷人的塞纳河边，倘佯在圣·米歇尔大街和圣·日耳曼大街交汇的左岸，感悟着浪漫、激情、艺术、文化和先锋的脉搏。在这个被法国浪漫的艺术文化气息所感染的中国青年心中，创建一个属于自己的时装品牌，一个像“左岸咖啡”不但加了糖，加了奶，还加了文学、艺术以及哲学精华一样的时装品牌，让它成一种文化的象征、一个时尚符号的强烈愿望，时时蠕动着，激励着金山在法国的日日夜夜。

　　回国的第二年，金山注册了一个很容易让人联想到巴黎的服装品牌“ZUOAN左岸”。2002年金山成立了左岸服饰有限公司。这个留学法国的服装设计师对艺术的尊重与偏爱，全显现在他用时尚艺术对服装产品设计研发的满腔热情中。

　　破解市场魔咒的法宝

　　然而，在国际时尚之都吸吮的满腹艺术经纶，用法国的时装设计理念和时尚创新技巧，都没有让金山的梦想成真。他超前设计的充满艺术气息的服装，投放市场后叫好并不叫座。用设计引导消费市场需求，为什么采用国际大牌的运作模式，在我这里却不灵呢？

　　在痛苦地反思中金山发现，一味追求巴黎艺术氛围和人文精神，强调产品的国际流行设计，而品牌服务文化与时尚理念相对滞后的中国市场消费需求不适应，这是“左岸”在竞争中屡试不爽的关键。对于一个品牌设计师来说，热爱艺术，追求个性，倡导卓而不群的生活方式无可非议，如何将艺术与市场相融合，如何精准地把握住目标消费群体的真正需求，是左岸品牌需要解决的根本问题。

　　于是，金山放下了手中的设计稿，到商场去摸数据，找加盟商分析市场结构，去专卖店观摩消费者购物行为，与专家探讨时尚休闲的情感特征，和朋友一起研究时尚男性的精神需求。在痛苦地洗礼中，2004年一年间，金山几乎全泡在了市场中，寻找着艺术与市场融合的切入点。

　　在对市场的精细分析中，金山逐步展开了品牌商品的设计创新节奏。他发现，中国市场上的男装同质化现象严重，是品牌附加值不高的根本所在。面对商务男装一统天下的市场格局，金山没有顺水推舟就汤下面，而是另辟蹊径，他从国际男装流行的时尚休闲趋势入手，率先用设计探索起了中国时尚休闲男装的情感世界。在对左岸文化的创新设计中金山发现：时尚年轻一族群体虽不庞大，但有经济自主能力，更拥有文化知识和对社会的忧患意识，这个群体消费紧贴国际时尚，日渐成为引导市场的消费主流。

　　凝聚环保时尚的“左岸”族群

　　为使左岸吸纳与众不同的品牌生态营养，金山将左岸品牌研发中心搬到国际经济贸易中心上海，创建起由60多位设计师组成的研发团队，专注服饰艺术创新，在研究国际年轻男性时尚消费情感的同时，金山连续参与中国国际时装周，发布左岸时装流行文化，发出品牌《时尚向左》宣言，邀请众多青年偶像明星在全国巡回推广“拯救地球”慈善公益活动，向社会捐赠5000多辆环保自行车，推出“绿色使者”环保减排行动，在全国1000家左岸服饰品牌店全面实行“绿色照明计划”，率先推出以环保材料为主的第六代环保专卖店，出巨资策划组织《拯救地球，中国力量》活动，到哥本哈根世界气候大会发表《左岸公民环保宣言》主题演讲，研发出不同于传统服装面料的纸浆环保低碳时装，推出带碳排放标签的环保系列服装……

　　通过将时尚热点引入到每一季设计创新主题中，金山让品牌与消费群体产生了良性互动，成就了左岸的时尚创新高度，也推动了品牌时尚创新的力度。作为国内唯一不依赖贴牌厂自主研发产品的男装品牌，金山率领左岸设计团队用别致、优雅、多样性设计风格与细节，打造男性的仪态与修养，展露中产阶层生活、社交等不同场合的个性和品位，使左岸公司以每季开发1500款原创产品，投放市场600余款时尚商品的创新节奏，从众多时尚男装中脱颖而出。

　　解决了艺术服务需求的问题，2008年，左岸品牌在国内时尚休闲男装市场实现零售额名列同类品牌第二的跨越，2009年，左岸在国内市场时尚休闲男装品牌中，创下了零售总额和平均单店零售额两项排名第一的佳绩。

　　设计师品牌在具体款式上做文章的时代已经过去。金山告诉记者：如何创新品牌时尚的消费理念，用新的思想、新的工艺、新的材料、新的构思，来服务与现代生活节奏相适应的时代消费文化，如何给消费者带来品牌不凡感受，这就需要其设计理念与目标客户的时尚生活态度高度一致。

　　在长达七年不懈地努力创新中，金山的左岸环保时尚消费理念，开始对人们的时尚生活方式产生了潜移默化的影响，一个追求低碳时尚庞大的“左岸族群”悄然聚起。2010年，1103家左岸品牌专卖店在全国市场实现销售收入8.7亿元，2011年上半年同比又增长了30%以上。洪金山的左岸品牌文化影响力和经营业绩，均名列中国时装设计师品牌之首。

　　2011年初，金山领导的左岸品牌在美国纽约证券交易所上市。获得大量企业发展资本的金山，进一步加大了品牌环保时尚的创新力度。秋季，在国际时尚品牌云集的法国Who’s Next时装展中，展示左岸与众不同的时尚男装环保时代风尚，并第四次在中国国际时装周演绎左岸品牌环保流行文化。